Below-the-line promotion
Promoveringsformer hvor virksomheden ikke direkte betaler for aktiviteten via et eksternet medie.
- Branding
- Slogans
- Logo
- Indpakning
- Word of mouth
- Direkte marketing
- Promoverende salg
- Kendiseffekten
- Product placement
Branding
Ofte tales der ligefrem om, at det er brandet, der sælger produktet og ikke omvendt.
Slogans
Et godt slogan kan være med til at give virksomheden en konkurrencemæssig fordel.
- Være let at huske
- Kreere en længsel/et ønske om at få fat i produktet
- Skabe et image/en historie om virksomheden.
Logoer
Logoer er ligesom slogans en vigtig del af virksomhedens image, da logoet fungerer som virksomhedens visuelle image. Når virksomheden udformer deres logo, skal de overveje, hvilke signaler logoet udsender, og om logoet kan virke stødende for nogle samfundsgrupper.
Indpakning
Produkternes indpakning og virksomhedens poser er ligeledes et vigtigt element af BTL.
Word of Mouth
Denne form for BTL henviser til, at et produkt bliver markedsført ved, at kunderne fortæller deres venner og familie om det. Den form for reklame kan selvfølgelig også have den modsatte effekt, hvis kunderne har en dårlig oplevelse med produktet eller virksomheden.
Direkte marketing
Via kundebaser kan virksomhederne segmentere kunderne efter deres ønsker, således at kunden kun modtager informationer om de produkter, som de finder interessante. Med den teknologiske udvikling er det blevet lettere for virksomhederne at have direkte kontakt til kunderne. Denne form for markedsføring kan være god til at opbygge et tæt forhold til ens kunder og dermed sikre deres loyalitet i fremtiden.
Promoverende salg
“køb 2 og få en gratis, få 10 % på næste køb” Alle disse tiltag har til formål at øge virksomhedens salg, få folk til at prøve produkterne eller for eksempel komme af med et stort restoplag.
Sponsorering, kendiseffekten og product placement
Udnytter kendte til at reklamere for produktet. Placerer en reklame i f.eks. Film.
- Eksempelvis en cola reklame i baggrunden af en film.