Distribution
Henviser til hvordan virksomheden får deres produkter ud til kunderne. Der er forskelligt hvor mange led der er i distributionskanalen. Virksomheden er nødt til at se på, om det kan betale sig at sælge direkte til kunden, eller om de har brug for en mellemmand.
En stor del af handlen er skiftet fra fysiske butikker til netbutikker.
Distribution uden mellemled
- Ved onlinehandel, kan virksomheden sælge direkte til kunden.
- Alle mellemled bliver fjernet.
- Omkostningerne bliver minimeret.
- Har spredt sig til serviceindustrien som f.eks. Netbank
Distribution med et mellemled
- Distributionen foregår gennem et mellemled som f.eks. En detailhandler.
- Fordel: Detailhandleren kan købe stort ind og opnå stordriftsfordele.
- Detailvirksomheden har ofte selv lagerplads til at opbevarer produkterne.
- Producenten slipper for at opbevare produkterne.
- Producenten slipper for at opbevare produkterne.
Distribution med to mellemled
- Distributionen foregår først gennem en grossist som distribuerer produkterne til forskellige detailhandlere, hvorefter produktet kommer ud til kunden.
- Fordele for detailhandler og producenten at anvende grossist.
- Detailhandleren kan bare købe små partier af gangen.
- Producenten kan spare på transportomkostning.
- Skal kun levere produktet ét sted.
- Grossisten har omkostninger
- Lager
- Kan være problemer ved at overlade markedsføringen af ens produkt til en ekstern part.
