Positioneringskortet
Positionering handler om at fĂ„ skabt en unik position i markedet og i mĂ„lgruppens bevidsthed ved at fokusere pĂ„ virksomhedens eller produktets image og kvaliteter.Â
Positioneringskortet tager udgangspunkt i kundernes opfattelse af produktet/servicen, og ikke hvor virksomheden mener produktet placerer sig i forhold til konkurrenterne.Â
IfĂžlge Philip Kotler, fĂ„r ingen virksomhed succes, hvis produkterne eller ydelserne ligner konkurrenters.Â
UndersĂžgelse viser, at forbruger kun kan skelne mellem 3-7 mĂŠrker i en produktkategori. Tallet afhĂŠnger af deres vĂŠrdier og interesser.Â
En virksomhed skal positionere sig sĂ„ledes, at de opnĂ„r en fordel pĂ„ markedet. Â
Positioneringskortet
Det giver mulighed for at vÊlge, hvilken strategi der er bedst for virksomheden at fÞlge. Virksomheden skal beslutte hvilke parametre den vil positionere sig pÄ
- Kvalitet og prisÂ
- Kundeservice og prisÂ
- Design og pris
Eksempel pĂ„ Tomâs
