Pris på virksomhedsprodukt
Prisen er helt centralt i marketing-mixet, da prisen her er det eneste element, som genererer en direkte indtjening.
For virksomhederne kan prisfastsættelsen være et stort dilemma, idet de på den ene side ønsker at opnå maksimal profit, men på den anden side skal de også placere sig strategisk i forhold til konkurrenterne.
Det er derfor vigtigt, at virksomheden har en god forståelse for, hvordan efterspørgsel og pris hænger sammen.
Når virksomhederne skal introducere et helt nyt produkt, ind på et nyt marked eller benytte en ny distributionskanal, kan det være en hjælp for dem at benytte sig af en seks-trins-procedure.
